“Da ist noch Platz neben dem Produkt. Da passt noch Text hin.”
So oder so ähnlich klingen symptomatische Äußerungen, die häufig zu spät als horror vacui wahrgenommen werden und unbehandelt aus Erfolg versprechenden Werbeanzeigen viktorianische Wandmalereien werden lassen. Was meist als einfache Hilfestellung und kleine Korrektur gemeint ist, entpuppt sich nicht selten als Gestaltungskiller und raubt erfolgreicher Kommunikation jegliche Aufmerksamkeit. Eigentherapien sind so gut wie ausgeschlossen. Hilfestellung bieten mutige und erfahrene Gestaltungprofis mit Fingerspitzen- und Weißraumgefühl und der erforderlichen Sesibilität im Umgang mit Betroffenen.
horror vacui. Das ist Lateinisch für „Abneigung gegen das Leere“ oder „Furcht/Angst vor der Leere”.
365 vor Christus …
glaubte Aristoteles, dass in der Natur kein Vakuum existiert, da es sofort von umgebenden Teilchen gefüllt werden würde. Daraus leitete er eine Abneigung der Natur gegen Leere ab.
1940 …
prägte der Kunsthistoriker Mario Graz diesen Begriff, indem er damit die überladenen viktorianischen Inneneinrichtungen kritisierte.
Heute …
bezeichnet es den Stil, der in kommerziellen Medien keinen oder nur sehr wenig Leerraum zwischen Elementen zulässt und bildet somit den Gegenbegriff zum Minimalismus.
Die wissenschaftliche Erkenntnis dazu:
Wenn Horror vacui steigt, sinkt gleichzeitig der wahrgenommene Wert.
Was horror vacui für uns bedeutet? In der Kommunikation halten wir es wie Leonardo da Vinci: „Einfachheit ist die höchste Stufe der Vollendung.“
Anbei ein paar interessante Links zum Thema:
Horror Vacui: Rethinking Emptiness written by Susana Gonzalez Ruiz
Design principles – Gestalt, white space and perception written by Barbara Marcantonio
Horror Vacui written by Lukas Mathis
Der Beitrag horror vacui. Die Angst vor der Leere. erschien zuerst auf REDBlog | adextra Werbeagentur GmbH, Talheim / Heilbronn. Authentische Kommunikation wirkt..
